與其占據(jù)一個(gè)品類，不如開拓更多新場(chǎng)景

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一切品牌建設(shè)、營銷推廣的做法，最終都要回到消費(fèi)者的需求和決策模式上來。對(duì)消費(fèi)者行為理解的不同，決定了營銷模式的不同。

品類思考，品牌表達(dá)

過去，我們一直認(rèn)為消費(fèi)者的決策模式叫作“品類思考，品牌表達(dá)”。

我們以買飲料這個(gè)最常見的消費(fèi)行為為例來進(jìn)行說明。具體來說，消費(fèi)者如何選購一瓶飲料呢？就是先決定喝什么品類，然后再考慮買哪個(gè)品牌。（剩余8511字）