概念辨析、議題特征與研究啟示

——國有企業(yè)品牌故事化傳播研究綜述

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摘要：通過在數(shù)據(jù)庫檢索數(shù)據(jù)、查閱期刊收錄情況、下載全文和人工閱讀摘要等，運用文獻閱讀與綜述的方法，對有關文獻進行歸納、整理與述評，對品牌故事、品牌傳播、國企品牌故事傳播諸概念層層遞進式進行梳理辨析。研究發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)品牌故事傳播研究議題現(xiàn)狀是，多側(cè)重于消費者、品牌資產(chǎn)和經(jīng)濟管理角度，研究范圍較小，暫未側(cè)重于傳播學角度；國有企業(yè)品牌故事傳播研究議題現(xiàn)狀是，學者的研究側(cè)重于對外傳播角度，聚焦“品牌故事”的研究較少，落足于“國企品牌”和“國企品牌故事傳播”的更少。（剩余8567字）