虛擬品牌社區(qū)意見領(lǐng)袖對成員知識共享行為的影響研究

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摘 要：隨著社會化媒體的迅速發(fā)展，虛擬品牌社區(qū)成為企業(yè)和品牌追隨者交流的重要平臺。其中，意見領(lǐng)袖作為品牌社區(qū)下具有影響力的一類群體，如何激勵(lì)社區(qū)成員參與博主內(nèi)容的轉(zhuǎn)載以提高社區(qū)活躍度，具有重要實(shí)踐意義。本文基于相關(guān)文獻(xiàn)與S-O-R理論、信任理論，構(gòu)建了虛擬品牌社區(qū)意見領(lǐng)袖對成員知識共享行為的影響模型以及相關(guān)測評量表，采用問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型相結(jié)合的方法進(jìn)行實(shí)證分析。（剩余4716字）