基于外部線索理論的農產品認證頻率對消費偏好的影響研究

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摘 要：農產品語義屬性對消費決策的影響研究是目前學術界研究的熱點，然而基于頻率屬性的研究則少有論及。為回答該問題，本文首先在頻率知識理論和外部線索理論的基礎上，引入因變量、調節(jié)變量和中介變量，構建模型。其次進行配對樣本T檢驗和雙因素方差分析，結果表明：在一般情況下，高認證頻率的農產品會導致較高的消費偏好，同時高認證頻率的農產品在高時間壓力、低專業(yè)知識的情況下對消費偏好有顯著的正向影響，而在高涉入度的情況下對消費偏好有顯著的負向影響。（剩余8365字）