仁山智水？山水旅游目的地?cái)⑹聫V告的性別匹配效應(yīng)

打開文本圖片集

［摘    要］隨著旅游目的地間的競爭日益激烈，目的地管理機(jī)構(gòu)越來越注重在營銷內(nèi)容和形式上凸顯自身的獨(dú)特個(gè)性。該研究以當(dāng)下熱門的旅游營銷方式——敘事廣告為場景，通過3項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，探索了山水旅游目的地類型（山地vs.水體）如何與廣告敘事者性別（男vs.女）進(jìn)行匹配來增強(qiáng)廣告的說服效果，并檢驗(yàn)了敘事者-目的地一致性對這一影響的中介作用，以及游客思維模式對其的調(diào)節(jié)作用。（剩余25846字）