體育賽事傳播的轉(zhuǎn)向與路徑探析

——以東京奧運(yùn)會(huì)賽事為例

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摘 要：體育賽事兼具競技性與娛樂性，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi)，而大眾傳媒是體育賽事傳播的主要媒介，會(huì)擴(kuò)大體育賽事的影響力。本文總結(jié)了新媒體時(shí)代體育賽事傳播的特征，分析了東京奧運(yùn)會(huì)的傳播特點(diǎn)，提出整合資源、創(chuàng)新形式、深化內(nèi)容、創(chuàng)新社交等路徑，旨在為體育賽事更好地傳播提供建議。

關(guān)鍵詞：體育賽事；體育傳播；媒體融合；東京奧運(yùn)

中圖分類號(hào)： G206. 3； G811. 21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 04-0019-04

體育賽事是指在既定規(guī)則下以競賽方式進(jìn)行的體育活動(dòng)，它通過有組織、有規(guī)則的競爭活動(dòng)展示運(yùn)動(dòng)員的技能、體力和耐力，促進(jìn)體育精神傳播和文化交流。（剩余6175字）