多模態(tài)視域下跨境電商產(chǎn)品詳情頁(yè)的意義解析

打開(kāi)文本圖片集

摘要：隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，跨境電商行業(yè)逐步成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入跨境電商平臺(tái)。跨境電商平臺(tái)的產(chǎn)品詳情頁(yè)集齊了文本、圖片、顏色等多種模態(tài)。基于此，本文以Kress和Van Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法為理論基礎(chǔ)，從多模態(tài)話語(yǔ)分析的角度出發(fā)，解讀跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品詳情頁(yè)的模態(tài)特征和意義，探討言語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)和視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)在語(yǔ)篇整體意義構(gòu)建中的作用，從而助力跨境電商企業(yè)的發(fā)展。（剩余5865字）