品牌生態(tài)圈構(gòu)建及其對可持續(xù)性消費(fèi)的影響

——以字節(jié)跳動為例

打開文本圖片集

摘 要：在社交媒體背景下，不同產(chǎn)業(yè)集群之間相互影響，形成相交織且較為穩(wěn)定的品牌生態(tài)圈，品牌生態(tài)圈有助于提升顧客體驗(yàn)，形成鎖定效應(yīng)，最終推動可持續(xù)性消費(fèi)。通過文獻(xiàn)綜述發(fā)現(xiàn)，品牌生態(tài)圈的組成要素存在不同觀點(diǎn)，品牌生態(tài)圈構(gòu)建對可持續(xù)性消費(fèi)的影響機(jī)制尚待解決。本研究以商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，以SOR理論為邏輯，以字節(jié)跳動為例，構(gòu)建品牌生態(tài)圈理論模型，并對380份有效問卷進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。（剩余9022字）