AISAS模型下公共圖書館社交媒體營銷策略研究

—以“City read”閱讀路線征集大賽為例

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［摘要］文章基于AISAS模型，以“City read”閱讀路線征集大賽為例，通過分析歸納該活動的實踐效果，提出“注重人設塑造，打造擬人化IP”“多平臺賬號聯(lián)動，直達目標讀者”“整合優(yōu)質資源，提高內容質量”“利用行為數據，迎合讀者喜好”“鼓勵讀者創(chuàng)作，提高搜索可信度”“借助意見領袖，豐富搜索內容”“重視讀者服務，整合線上線下場景”“重視讀者反饋，引導社群互動”“增強館際聯(lián)動，激發(fā)情感共鳴”“實施激勵機制，促進社交裂變”等公共圖書館社交媒體營銷策略，為公共圖書館營銷提供參考。（剩余6657字）