基于TAM模型的虛擬旅游體驗對實地旅游意愿的影響研究

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摘要：基于TAM模型，引入沉浸體驗、感知享樂性、感知信任和主觀規(guī)范4個變量，從游客視角構(gòu)建技術(shù)接受模型，通過問卷調(diào)查，運用統(tǒng)計分析軟件進行結(jié)構(gòu)方程模型檢驗，探討虛擬旅游體驗向?qū)嵉芈糜我庠皋D(zhuǎn)變的機理。結(jié)果表明：感知有用性通過感知信任正向影響實地旅游意愿；感知易用性通過感知享樂性和感知信任正向影響實地旅游意愿；沉浸體驗通過感知享樂性正向影響實地旅游意愿；感知信任和主觀規(guī)范顯著正向影響實地旅游意愿。（剩余19088字）