目錄

刊首語(yǔ)

凝聚行業(yè)力量共促品牌與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門舉行。這場(chǎng)備受矚目的行業(yè)盛會(huì)會(huì)聚了來(lái)自政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界及媒體的重量級(jí)嘉賓，共同探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為中國(guó)廣告業(yè)的年度盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)始終致力于推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展、...

特別策劃

書(shū)寫(xiě)品牌未來(lái)新篇章

策劃人語(yǔ) “琴島之城，譜寫(xiě)廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”，這是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)永久主題。2024年11月27日至30日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重啟幕。本屆廣告節(jié)會(huì)聚全球廣告精英、品牌領(lǐng)袖與跨界專家，通過(guò)前沿技術(shù)展示...

以平臺(tái)鏈接資源 以創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)

第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門隆重舉辦，再次以高規(guī)格和多元化的內(nèi)容吸引了全球關(guān)注。 作為中國(guó)廣告行業(yè)一年一度的巔峰盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫(xiě)廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快速成長(zhǎng)”為主題。本屆廣告節(jié)...

2025，品牌向新生長(zhǎng)

2024年消費(fèi)市場(chǎng)的理性增長(zhǎng)正驅(qū)動(dòng)品牌重新探尋發(fā)展新路徑。2025年，在營(yíng)銷預(yù)算開(kāi)支有限的情況下，品牌如何差異化發(fā)展，并有效平衡品效關(guān)系？如何強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的認(rèn)同感，成為真正的長(zhǎng)期主義者？ 2024年廣告與消費(fèi)市場(chǎng)研判 縱觀2024年前三...

“標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+”：高品質(zhì)內(nèi)核賦能品牌蝶變

在商業(yè)世界里，存在著一組強(qiáng)烈的認(rèn)知反差。一邊是老板們拍著胸脯保證：“我有好的產(chǎn)品，我的公司是好公司?！笨闪硪贿叄M(fèi)者在市場(chǎng)里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，滿心疑惑：“我去哪兒能買到好產(chǎn)品，什么樣的公司才值得信賴？”這種信息不對(duì)稱導(dǎo)致的隔閡，不僅阻礙了消費(fèi)者對(duì)...

咪咕AI廣告加速推進(jìn)營(yíng)銷新生態(tài)

在當(dāng)前行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的環(huán)境下，品牌如何在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)中穩(wěn)健尋求增長(zhǎng)之道？隨著體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育已成為連接人們與美好生活的關(guān)鍵紐帶。體育，已不僅僅是競(jìng)技場(chǎng)上的角逐，更是品牌與消費(fèi)者建立深度聯(lián)系的橋梁。智能時(shí)代的到來(lái)，加速了市場(chǎng)...

從爆品到長(zhǎng)紅：新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的品牌突圍之路

爆品并非一個(gè)新的概念。早在2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是電商和社交媒體的崛起，爆品就逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。典型的場(chǎng)景莫過(guò)于電商平臺(tái)的流量紅利讓商家通過(guò)爆品迅速積累銷量并占領(lǐng)市場(chǎng)。而隨著微信、微博、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)和抖音、快手等短...

中小品牌的崛起

在全球化經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化營(yíng)銷的推動(dòng)下，購(gòu)物節(jié)已成為品牌塑造與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)?！半p11”“黑五”等購(gòu)物節(jié)集中釋放消費(fèi)者需求，匯聚高流量，為品牌提供了從宣傳到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化機(jī)會(huì)。尤其是對(duì)中小品牌而言，購(gòu)物節(jié)不僅是銷量增長(zhǎng)的窗口期，更是突破...

媒體融合

虛擬主播在新聞媒體中的應(yīng)用與發(fā)展

摘要：在算力升級(jí)和算法優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)下，AI虛擬主播正在重塑新聞生產(chǎn)流程、用戶互動(dòng)體驗(yàn)和媒體傳播生態(tài)。2023年，人民日?qǐng)?bào)推出AI虛擬主播任小融，“上崗”3小時(shí)就引發(fā)了廣泛關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)AI虛擬主播的特點(diǎn)包括職業(yè)形象和新聞播報(bào)聲音高度擬真，吸引...

《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》：融合創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化出圈出海

摘要：中央廣播電視總臺(tái)的《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》節(jié)目收視率高，獲得廣泛好評(píng)。節(jié)目憑借高質(zhì)量的內(nèi)容，榮獲第60屆亞廣聯(lián)“電視娛樂(lè)節(jié)目獎(jiǎng)”。《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)可以歸納為三點(diǎn)：一是實(shí)現(xiàn)了思想、藝術(shù)與技術(shù)的三重融合與創(chuàng)新，提升了節(jié)目的藝術(shù)高度；二是通過(guò)...

報(bào)刊觀察

行業(yè)媒體深度融合發(fā)展的實(shí)踐探索

摘要：行業(yè)類媒體是主流媒體傳播矩陣的重要成員，是服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的重要力量，是做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的重要平臺(tái)。面對(duì)媒體深度融合的下半場(chǎng)，行業(yè)類媒體應(yīng)如何為黨和國(guó)家、為行業(yè)領(lǐng)域、為社會(huì)大眾提供獨(dú)、特、深、優(yōu)的信息服務(wù)。本研究結(jié)合實(shí)踐，旨在...

數(shù)智時(shí)代科技期刊編輯的數(shù)智素養(yǎng)提升研究

摘要：人類已經(jīng)邁入數(shù)智社會(huì)，科技期刊編輯正在加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型。本文從科技期刊編輯流程的選題策劃、內(nèi)審初審、專家外審、終審定稿、編校排版、跟蹤評(píng)估六個(gè)環(huán)節(jié)分析了科技期刊編輯流程的數(shù)智化轉(zhuǎn)型及其數(shù)智化知識(shí)與技能。根據(jù)素質(zhì)冰山模型構(gòu)建編輯素養(yǎng)的理論...

廣電聚焦

深度融合背景下省級(jí)廣電媒體輿論引導(dǎo)聚合效應(yīng)探析

摘要：媒體融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施十余年來(lái)，省級(jí)廣播電視媒體融合發(fā)展向縱深持續(xù)推進(jìn)并形成聚合的輿論引導(dǎo)效應(yīng)，在鞏固主流媒體輿論場(chǎng)的過(guò)程中取得良好傳播成效。省級(jí)廣電媒體在和新興媒體融合發(fā)展上，全面布局全媒體矩陣并創(chuàng)作傳播眾多優(yōu)秀“廣電+”融媒...

《我的阿勒泰》：向世界講好中華民族大團(tuán)結(jié)故事

摘要：網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》是向世界講好中華民族大團(tuán)結(jié)故事的優(yōu)秀典范。該劇以詩(shī)意化、散文化的敘事，挖掘了新疆少數(shù)民族淳樸和熱情的特質(zhì)，呈現(xiàn)了北疆的壯美風(fēng)光。劇集創(chuàng)新性地將情節(jié)、環(huán)境、人物等融合敘事，勾勒了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞與探索，以簡(jiǎn)練的迷你劇...

新興傳媒

數(shù)字技術(shù)賦能歷史人物“數(shù)字永生”研究

摘要：數(shù)字人是一種新興的媒介形式，它既是元宇宙時(shí)代的重要社會(huì)主體，又是人工智能時(shí)代的重要應(yīng)用。歷史人物，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要精神標(biāo)識(shí)，也是中國(guó)文化共同體的重要組成部分。歷史人物的數(shù)字人化，讓歷史人物重新“活”過(guò)來(lái)，一方面具有文化、教育、科學(xué)...

GAI賦能影視創(chuàng)作發(fā)展策略

摘要：GAI以強(qiáng)大的多模態(tài)內(nèi)容生成與互轉(zhuǎn)能力，為影視內(nèi)容創(chuàng)作提供了前所未有的支持。以文生視頻軟件Sora為例，可以看出GAI在提升影視創(chuàng)作效率與質(zhì)量、創(chuàng)新人物設(shè)計(jì)、自動(dòng)生成劇本及優(yōu)化視覺(jué)效果等方面的潛力。GAI的引入不僅推動(dòng)了影視創(chuàng)作的創(chuàng)新...

以“智”治“智”：AIGC謠言生成、特點(diǎn)及治理研究

摘要：Web3.0時(shí)代人工智能的發(fā)展使得AIGC謠言頻發(fā)，這主要源于內(nèi)容生產(chǎn)中的深度偽造和公開(kāi)數(shù)據(jù)強(qiáng)化等問(wèn)題。AIGC謠言在形式上呈現(xiàn)出多樣態(tài)和高仿真，在內(nèi)容上體現(xiàn)為近民生和抓眼球，在技術(shù)上凸顯出低門檻和高效率，在傳播上表現(xiàn)為難辨識(shí)和易擴(kuò)散...

視頻平臺(tái)微短劇精品化創(chuàng)作路徑研究

摘要：微短劇的誕生與火爆引發(fā)了各大視頻平臺(tái)制作微短劇的熱潮。視頻平臺(tái)微短劇在故事講述、人物刻畫(huà)和空間設(shè)計(jì)上既展現(xiàn)出充足的活力，也面臨著同質(zhì)化、臉譜化與刻板化的困境。微短劇創(chuàng)作困境折射出資本邏輯對(duì)人文價(jià)值的沖擊以及技術(shù)迭代對(duì)微短劇創(chuàng)作模式的顛...

國(guó)際傳播

轉(zhuǎn)文化傳播視域下中國(guó)國(guó)家形象的媒介建構(gòu)策略

摘要：湖南廣播電視臺(tái)新聞中心推出的新聞專題片《絲路上的中國(guó)醫(yī)生》以中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)為敘事主線，聚焦其跨國(guó)支援的感人事跡，以“共享”與“認(rèn)同”為精神內(nèi)核。從轉(zhuǎn)文化傳播的角度來(lái)看，該作品采用“定制化+敘事化”的傳播策略，將共情因素融入視聽(tīng)語(yǔ)言，在...

重大革命題材電視劇國(guó)際傳播的優(yōu)化策略研究

摘要：近年來(lái)，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、制作水平以及技術(shù)手段上取得了顯著的提升，其中重大革命題材電視劇更是憑借其獨(dú)特的歷史視角、深刻的思想內(nèi)涵以及精良的制作水準(zhǔn)，受到了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛關(guān)注。本文分析了重大革命題材電視劇的國(guó)際傳播現(xiàn)狀和特點(diǎn)，...

媒體實(shí)戰(zhàn)

鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道優(yōu)化研究

摘要：鄉(xiāng)村振興是縣級(jí)融媒體宣傳報(bào)道的重要選題。相較央媒、省媒和地市級(jí)媒體而言，縣級(jí)融媒體在資源獲取、發(fā)布渠道、人才隊(duì)伍方面有一定局限性，但在報(bào)道實(shí)踐中也有自身優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)融媒體可通過(guò)做好議程設(shè)置、突出主題報(bào)道，在典型動(dòng)員中講敘事、在宣傳引導(dǎo)中...

《經(jīng)典詠流傳》構(gòu)建文化自信的創(chuàng)新路徑

摘要：文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》通過(guò)“詩(shī)詞+音樂(lè)”的創(chuàng)新表達(dá)方式，展示了古詩(shī)詞在當(dāng)今社會(huì)的教育價(jià)值、文化價(jià)值、倫理價(jià)值，大力弘揚(yáng)中國(guó)文化傳統(tǒng)中不斷進(jìn)取的奮斗精神、崇高熾熱的家國(guó)情懷、豁達(dá)樂(lè)觀的人生態(tài)度，并以詩(shī)詞發(fā)展為脈絡(luò)、以詩(shī)詞景觀為抓手呈...

傳媒廣角

鄉(xiāng)村振興主題公益廣告的傳播現(xiàn)狀、價(jià)值意蘊(yùn)與發(fā)展方向

摘要：鄉(xiāng)村振興主題公益廣告作為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下逐漸發(fā)展起來(lái)的一種新型公益廣告形式，傳播著時(shí)代之聲，彰顯著民族光輝，承載著國(guó)家信念。文章結(jié)合近年來(lái)中央與各地方制作的鄉(xiāng)村振興主題公益廣告，闡述其價(jià)值內(nèi)涵，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，提出支持制作主...

探店短視頻中的城市形象建構(gòu)

摘要：城市形象是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是一座城市的無(wú)形資產(chǎn)，良好的城市形象對(duì)城市建設(shè)與發(fā)展具有積極意義。近年來(lái)，短視頻的異軍突起徹底顛覆了以往依賴主流官方話語(yǔ)的城市形象建構(gòu)方式，涌現(xiàn)出自媒體城市形象建構(gòu)新路徑，其中以探店短視頻最為活躍。文章...

文化與科技融合：河南文化數(shù)智化傳播的新視界

摘要：河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)近些年得到了快速發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些亟待解決的問(wèn)題。分析當(dāng)下文化與科技融合發(fā)展的新趨勢(shì)，厘清河南在數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作、傳播等層面表現(xiàn)出的新境況，通過(guò)典型案例和共性經(jīng)驗(yàn)的梳理，從技術(shù)升維、精品打造和媒介融合三層面總結(jié)河...

數(shù)字新聞漫畫(huà)的視覺(jué)傳播策略

摘要：數(shù)字新聞漫畫(huà)作為新聞報(bào)道的一種工具與形式，視角獨(dú)特且觀點(diǎn)鮮明，以夸張幽默、諷刺暗喻、針砭時(shí)弊等方式簡(jiǎn)明扼要地描繪新聞事件、表達(dá)政治觀點(diǎn)，在凝聚共識(shí)、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)插畫(huà)師團(tuán)隊(duì)“烏合麒麟”憑借一系列極具視覺(jué)沖擊...

傳媒教育

以行業(yè)需求為導(dǎo)向的高校融媒體人才培養(yǎng)策略

摘要：隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，融媒體人才需求呈現(xiàn)出新的特征：行業(yè)亟需具備融合思維能力、專業(yè)技能和業(yè)態(tài)洞察力的復(fù)合型人才。為滿足行業(yè)發(fā)展需求，新聞傳播教育正在積極推進(jìn)改革：在師資隊(duì)伍建設(shè)方面，引入業(yè)界專家等多元化人才，優(yōu)化師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)；在課程...

數(shù)智時(shí)代播音與主持藝術(shù)學(xué)科群落發(fā)展路徑研究

摘要：在數(shù)智時(shí)代，播音與主持藝術(shù)師生群體面臨著新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和更高的專業(yè)要求，并集中體現(xiàn)為播音與主持藝術(shù)學(xué)科群落的發(fā)展。具體而言，需要拓展與其他學(xué)科的交叉融合、明確學(xué)科群落建設(shè)方向；同時(shí)搭建數(shù)字化合作平臺(tái)、強(qiáng)化學(xué)科群落組織管理；夯實(shí)學(xué)科知識(shí)結(jié)...

理論探索

作為文化中介的國(guó)產(chǎn)游戲?qū)χ腥A文化國(guó)際傳播的啟示

摘要：被稱為“第九藝術(shù)”的數(shù)字游戲作為一種新型的“文化中介”在中華文化的國(guó)際傳播與推廣方面發(fā)揮了重要作用。本文以“文化中介”模型為理論框架，從中介者、中介活動(dòng)、中介介質(zhì)和中介精神四個(gè)維度，以《原神》《黑神話：悟空》等國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)槔?，探討?guó)產(chǎn)游...

外籍博主網(wǎng)絡(luò)“熱梗”對(duì)中國(guó)文旅形象的傳播構(gòu)建

摘要：近來(lái)，不少外國(guó)游客紛紛涌入中國(guó)，“China Travel”“144小時(shí)中國(guó)游硬控老外”“City不City”等相關(guān)話題迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，掀起了“老外中國(guó)游”的熱潮。特別是隨著我國(guó)72或144小時(shí)過(guò)境免簽政策的實(shí)施與優(yōu)化，免簽“朋友圈”...

傳媒書(shū)評(píng)

智能技術(shù)應(yīng)用下我國(guó)影視藝術(shù)的制作及其國(guó)際化傳播

在人工智能、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，全球影視產(chǎn)業(yè)由單一的技術(shù)創(chuàng)新提升到多維的服務(wù)、理念轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷著從生產(chǎn)范式到傳播邏輯的顛覆性變革。從交往邊界突破到想象擴(kuò)充，再到理念探索和實(shí)踐落地，影視國(guó)際傳播不斷獲得新思路和新方法。由中國(guó)傳媒大...

女性媒介形象的演變與解放進(jìn)程

隨著女性主義研究的興起與媒介研究的深入，女性媒介形象一直都是學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。女性媒介形象作為社會(huì)性別觀念的重要載體，不僅反映了社會(huì)對(duì)女性的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，更在一定程度上塑造和影響了女性的自我認(rèn)同與社會(huì)角色。因此，深入研究女性媒介形象的演變過(guò)程...

電影攝影藝術(shù)的歷史演變與多元化呈現(xiàn)

電影攝影藝術(shù)自電影誕生以來(lái)，經(jīng)歷了從技術(shù)探索到藝術(shù)成熟的漫長(zhǎng)歷程。最初，電影攝影僅是固定鏡頭下的機(jī)械記錄，隨后，電影攝影技術(shù)不斷進(jìn)步，從單一的固定鏡頭發(fā)展到推、拉、搖、移等多種運(yùn)動(dòng)形式，極大地豐富了電影的表現(xiàn)力。與此同時(shí)，電影攝影藝術(shù)的呈現(xiàn)...