消費者在不同類型B2C平臺購買進口商品的意向研究

——以四種個人常用消費品為例

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摘 要：本文聚焦消費者在五類 B2C 平臺購買進口商品的消費意向，通過問卷調查法收集 456 名大學生樣本數(shù)據(jù)，運用SPSS26.0進行統(tǒng)計分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）消費者對 B2C 平臺的喜歡度、信任度及購買進口商品意愿的排序存在非一致性。（2）不同性別、地域、家庭月收入的消費者對不同B2C平臺的信任度、購買商品類型和檔次的選擇均有顯著的差異；而在對不同類型的B2C平臺喜歡度方面，僅家庭月收入差異顯著。（剩余6991字）