虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在品牌新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

——以宜家 IKEA Place 和阿里 Buy+ 為例

摘 要：在數(shù)字化技術(shù)高速迭代的背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)已逐漸成為新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新利器。本文以宜家 IKEA Place 和阿里巴巴“Buy+”為典型案例，系統(tǒng)剖析 VR和AR 技術(shù)在新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀及其對(duì)用戶體驗(yàn)與品牌傳播的影響。研究發(fā)現(xiàn)，宜家IKEA Place 借助 AR 技術(shù)讓用戶在家中預(yù)覽家具，直觀感受產(chǎn)品的擺放效果，有效降低消費(fèi)者決策成本；阿里巴巴“Buy+”則通過(guò) VR 技術(shù)創(chuàng)建虛擬購(gòu)物場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。（剩余7934字）