新消費(fèi)環(huán)境下多主體價(jià)值共創(chuàng)對(duì)品牌聯(lián)名產(chǎn)品顧客購(gòu)買意愿的影響研究

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摘 要：在新消費(fèi)環(huán)境下，品牌聯(lián)名現(xiàn)象漸趨普遍，多主體價(jià)值共創(chuàng)對(duì)顧客購(gòu)買意愿的影響值得探究。目前，現(xiàn)有研究在此情境下多主體具體共創(chuàng)行為與購(gòu)買意愿的綜合影響機(jī)制存缺，特定案例剖析不足。本文以瑞幸與黃油小熊聯(lián)名為例，通過扎根理論和案例分析相結(jié)合的方法，揭示了多主體價(jià)值共創(chuàng)各要素對(duì)顧客購(gòu)買意愿的具體影響路徑。（剩余6107字）