SIPS優(yōu)化模型視域下高校宣傳片傳播策略及進路

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摘要：高校宣傳片是提升高校形象、吸引優(yōu)秀生源的重要手段。近年來，高校宣傳片“重制作、輕傳播”的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，針對高校宣傳片傳播的研究也很少見。基于此，文章對清華大學等9所高校2021年發(fā)布的宣傳片傳播數(shù)據(jù)、傳播策略及傳播效果進行實證分析，發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號、抖音、B站是高校宣傳片傳播的主要渠道；優(yōu)秀高校宣傳片在B站的傳播具有明顯的“長尾”效應(yīng)和“出圈”效應(yīng)；宣傳片傳播過程中，受眾通過評論和彈幕參與宣傳片意義建構(gòu)，雖促進了宣傳片的二次分發(fā)，但也在互聯(lián)網(wǎng)上留下吐槽的持久記憶；從接觸受眾到受眾作出報考的行為決策，高校以宣傳片為載體，不斷與受眾開展對話。（剩余7293字）