網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

——以人民網(wǎng)和新華網(wǎng)為例

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摘要：打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體是黨中央對(duì)新型主流媒體高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提出的現(xiàn)實(shí)要求。從實(shí)踐來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展模式已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，如何推動(dòng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的全媒體產(chǎn)業(yè)格局成為各方面臨的緊迫課題。文章選取人民網(wǎng)和新華網(wǎng)兩個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)媒體為研究對(duì)象，結(jié)合其宏觀環(huán)境、公司管理層結(jié)構(gòu)、公司股東及股份分布情況、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、公司治理等方面，從業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)分析角度出發(fā)，利用主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、毛利率等重要指標(biāo)對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利情況進(jìn)行解剖分析，并通過(guò)財(cái)務(wù)杠桿、運(yùn)營(yíng)效率、盈利能力、成長(zhǎng)性等關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行整體財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，挖掘其盈利模式存在的問(wèn)題以及連續(xù)盈利的原因。（剩余6052字）