抖音短視頻中城市形象的建構(gòu)策略

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【摘    要】短視頻為城市形象提升帶來了新視角。抖音作為短視頻平臺(tái)，其中有關(guān)城市的短視頻一定程度上能反映城市形象的建構(gòu)現(xiàn)狀。本文以抖音平臺(tái)能反映合肥城市形象的短視頻為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，考察官方用戶及個(gè)體發(fā)布的短視頻所建構(gòu)的合肥城市形象。研究發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)中合肥城市形象呈現(xiàn)傳播主體下沉、傳播內(nèi)容豐富等特征，并提出“豐富主體，形成聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”“深挖內(nèi)容，打造合肥特色”“政府引導(dǎo)，提升建構(gòu)意識(shí)”“多方互動(dòng)，樹立受眾意識(shí)”等建議，以將短視頻傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市形象構(gòu)建優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城市進(jìn)步與發(fā)展。（剩余4790字）