短視頻新聞傳播效果的影響因素研究

——基于“央視新聞”抖音號的大數(shù)據(jù)分析

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【摘要】短視頻傳播時(shí)代，如何精準(zhǔn)把握影響傳播效果的關(guān)鍵變量成為媒體轉(zhuǎn)型升級的焦點(diǎn)。現(xiàn)依托敘事學(xué)的視角，深入剖析“央視新聞”抖音號的8705個(gè)短視頻新聞數(shù)據(jù)，從實(shí)證層面進(jìn)行探析。通過“大數(shù)據(jù)+人工分析”的混合研究方法，構(gòu)建了以內(nèi)容要素和技術(shù)要素為自變量，以傳播效果為因變量的多元線性回歸模型。研究表明，在內(nèi)容要素中，敘事主題、敘事場景、敘事結(jié)構(gòu)對短視頻新聞傳播效果產(chǎn)生顯著影響，其中敘事主題影響力高于其他要素；在技術(shù)要素中，視頻時(shí)長、封面制作、有無特效、發(fā)布時(shí)間對短視頻新聞傳播效果產(chǎn)生顯著影響，其中視頻時(shí)長的影響力高于其他要素。（剩余7327字）