茅臺+瑞幸：這杯醬香拿鐵為什么會這么火？

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最近，不少人的朋友圈都被醬香拿鐵刷了屏。講真，這兩年跨界聯(lián)名不少，能玩到醬香拿鐵這種火爆程度的卻屈指可數(shù)。這背后到底有哪些原因？瑞幸究竟有著怎樣的魅力？我們細(xì)細(xì)探討。

醬香拿鐵背后的跨界路徑

在跨界營銷圈，瑞幸早已是經(jīng)驗(yàn)老到的行家，從聯(lián)名定位到合作預(yù)熱，再到聲量破圈，瑞幸已經(jīng)形成了一套較為成熟的營銷路徑，具體來看，其實(shí)主要包含四個方面。（剩余1803字）