融媒體時(shí)代主流媒體主持人的媒介形象塑造

——以央視boys的IP塑造為例

【摘要】在媒介融合和短視頻平臺(tái)“異軍突起”的背景下，受眾不再僅僅通過(guò)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)獲取信息。在傳統(tǒng)主流媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移、受眾流失嚴(yán)重、面臨融合發(fā)展的挑戰(zhàn)等情況下，主流媒體中的主持人作為節(jié)目傳播中的最后一環(huán)，生存空間被多元化傳播主體擠壓、個(gè)人魅力被賦予刻板印象、發(fā)展轉(zhuǎn)型空間受限，處境并不樂(lè)觀，因此需重塑自身的媒介形象來(lái)打破“被替代”的發(fā)展困境。（剩余5473字）