主流媒體綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播

——以央視頻《央young之夏》為例

【摘要】在如今新媒體迅速發(fā)展的時代，主流媒體積極參與媒介融合，不斷加強其在網(wǎng)絡(luò)的傳播力與影響力。作為新型主流媒體的中央廣播電視總臺央視頻于2021年8月推出網(wǎng)絡(luò)綜藝《央young之夏》，節(jié)目守正創(chuàng)新、打破格局，擁抱多元文化，最終成功“出圈”。本文從營銷策略、受眾心理、表現(xiàn)形態(tài)以及文化內(nèi)涵四個方面探究作為主流媒體的總臺如何進行綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，通過靈活打造IP形象，抓住年輕受眾心理，以央視頻為主并覆蓋全平臺進行傳播，發(fā)揮主流媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播新媒體綜藝節(jié)目的獨特優(yōu)勢，保障經(jīng)濟效益的同時引領(lǐng)了主流文化、傳遞了核心價值觀，激勵新時代的年輕人堅持文化自信、弘揚民族精神，同時也為其他主流媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播綜藝節(jié)目樹立了良好典范。（剩余4853字）