新媒體語境下央視新聞主播形象的變遷

——以《主播說聯(lián)播》為例

【摘要】隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播形象呈現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》是根據(jù)當(dāng)下輕量化、移動化、碎片化的社會特征，打造出的“短視頻+新聞”的新聞報(bào)道創(chuàng)新形式。央視新聞主播也紛紛走出主播臺，以親民的口吻、對話的姿態(tài)迅速拉近與網(wǎng)友的距離。觀眾心中新聞主播嚴(yán)肅端莊的形象在報(bào)道形式，身份轉(zhuǎn)換以及語態(tài)結(jié)構(gòu)三個維度發(fā)生變遷，在新媒體視域下實(shí)現(xiàn)了新型主流媒體主播形象建構(gòu)，有效提升了新聞報(bào)道傳播力和影響力。（剩余4835字）