新質(zhì)生產(chǎn)力視角下博物館文創(chuàng)的產(chǎn)品策略

—來(lái)自長(zhǎng)沙市博物館的實(shí)踐啟示

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摘 要：通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略理論、消費(fèi)者心理行為學(xué)理論，采用田園調(diào)查法、案例分析法、辯證分析法，對(duì)博物館文創(chuàng)發(fā)展的產(chǎn)品策略進(jìn)行深度闡述，提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要著眼觀眾需求，適銷(xiāo)對(duì)路，指出依靠科技、新媒體傳播、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、無(wú)人售貨商店是博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的方向。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)；文創(chuàng)商店；文創(chuàng)產(chǎn)品；新質(zhì)生產(chǎn)力

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.10.027

0 引言

近年來(lái)，各博物館觀眾人潮涌動(dòng)、人氣爆滿(mǎn)，全國(guó)范圍內(nèi)掀起了“文博熱”“研學(xué)熱”，帶火了博物館“文創(chuàng)熱”，滿(mǎn)足了人們的精神需求，繁榮了文旅市場(chǎng)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。（剩余5044字）