基于“借勢(shì)營(yíng)銷”的視角研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

—以福建博物院三個(gè)文創(chuàng)案例為例

摘 要：隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如何研發(fā)包含博物館特色并具有品牌價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為未來(lái)博物館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。文章嘗試綜合運(yùn)用博物館學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的理論方法，從借勢(shì)營(yíng)銷的視角出發(fā)，結(jié)合福建博物院的三個(gè)文創(chuàng)案例進(jìn)行剖析，探究博物館文創(chuàng)品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷的策略和方法，以期給博物館文創(chuàng)工作者帶來(lái)更多的啟迪與思考。（剩余4951字）