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新媒體時代下，網(wǎng)絡直播逐漸成為熱門的營銷手段，圖書出版單位應積極搭乘網(wǎng)絡直播便車，利用各大直播平臺吸引消費者，不斷擴大營銷渠道。然而，筆者調(diào)研了解到，當前網(wǎng)絡直播存在碎片化、時效性以及低門檻性等特征，圖書出版單位要想充分利用網(wǎng)絡直播的營銷價值，就需要根據(jù)傳播形式、傳播內(nèi)容以及傳播對象進行優(yōu)化與創(chuàng)新。（剩余5208字）
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