基于結(jié)構(gòu)方程模型的南京市“抖音+旅游”營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查分析

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摘 要：為了解大眾對(duì)“抖音短視頻+旅游”的認(rèn)知、行為和態(tài)度，采用線上、線下相結(jié)合的方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并在描述統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上運(yùn)用相關(guān)分析和結(jié)構(gòu)方程模型的方法深入分析抖音短視頻對(duì)旅游城市的營(yíng)銷(xiāo)作用。研究發(fā)現(xiàn)，雖然目前公眾對(duì)“抖音+旅游”的使用程度不高，但大多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)有利于推廣城市形象，且實(shí)證結(jié)果表明短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)旅游意愿具有促進(jìn)作用。（剩余6419字）