小紅書的內(nèi)容傳播策略、效果與啟示

——應(yīng)用AISAS理論的成功案例研究

中圖分類號(hào)：G247；G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚慕M成部分。在此背景下，小紅書憑借獨(dú)特的社交電商運(yùn)營模式和精準(zhǔn)的市場定位，成功吸引了大量年輕活躍的用戶。

AISAS理論是一種適用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者行為分析模型，由電通公司于2005年提出，包含Atten-tion（注意）、Interest（興趣）、Search（搜索）、Ac-tion（行動(dòng)）、Share（分享）五個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者的主動(dòng)性和互動(dòng)性。（剩余6786字）