陜西傳統(tǒng)民俗文化傳播SIVA的創(chuàng)新路徑分析

摘 要：隨著科技的發(fā)展、媒介環(huán)境的變化以及消費(fèi)群體特征的更新，中國傳統(tǒng)民俗文化迎來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。傳播策略如果一味因循守舊、故步自封，就會讓傳統(tǒng)民俗文化消逝在時間的洪流，唯有不斷進(jìn)行傳播創(chuàng)新才能讓中國傳統(tǒng)民俗文化得以傳承發(fā)展。本文對中國陜西傳統(tǒng)民俗文化的傳播策略進(jìn)行了研究，并運(yùn)用舒爾茨整合的營銷傳播“SIVA理論”，探索了陜西傳統(tǒng)民俗文化傳播的創(chuàng)新路徑：陜西傳統(tǒng)民俗文化的傳播需要滿足年輕受眾的需求，運(yùn)用屬地內(nèi)容特色，拓展傳播渠道及場景，讓受眾對文化產(chǎn)生價值認(rèn)同和情感認(rèn)同。（剩余5516字）