短視頻在鄉(xiāng)村形象塑造中的視覺(jué)修辭研究

——以抖音鄉(xiāng)村美食類短視頻樣本為例

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摘 要：本文基于視覺(jué)修辭理論，以抖音平臺(tái)中15部鄉(xiāng)村美食類短視頻及其評(píng)論為研究對(duì)象，從符號(hào)呈現(xiàn)、修辭形式和話語(yǔ)邏輯三個(gè)維度出發(fā)，深入探討了短視頻在參與鄉(xiāng)村形象塑造過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)：“鄉(xiāng)村形象”包含客觀的鄉(xiāng)村本體形象、主觀的受眾認(rèn)知形象和虛擬的媒介形象，短視頻創(chuàng)作者能夠通過(guò)細(xì)描鄉(xiāng)村美食符號(hào)創(chuàng)造傳遞式符號(hào)，構(gòu)建鄉(xiāng)村媒介形象；通過(guò)運(yùn)用明喻、隱喻修辭形成動(dòng)態(tài)社交行為新空間，進(jìn)而消弭城鄉(xiāng)交往距離，形成城鄉(xiāng)受眾之間的情感共振與社會(huì)認(rèn)同。（剩余4886字）