區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌的互動發(fā)展路徑研究

——基于“隨州香菇”的案例分析

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摘 要：從“隨州香菇”的案例出發(fā)，分析區(qū)域公用品牌“隨州香菇”與企業(yè)品牌“菇的辣克”的互動發(fā)展過程。研究認為，區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌構成區(qū)域公用品牌傘，區(qū)域公用品牌為企業(yè)品牌提供庇護與提攜，企業(yè)品牌則依托優(yōu)質終端產(chǎn)品支撐區(qū)域公用品牌發(fā)展。進一步地，依據(jù)品牌發(fā)展階段當中區(qū)域品牌傘的“庇護與提攜”以及“支撐”作用強度不同，將二者的互動發(fā)展過程劃分為三個階段，即區(qū)域公用品牌主導階段、雙品牌共同發(fā)展階段、企業(yè)品牌引領階段。（剩余18861字）