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論數(shù)字形象權(quán)

——基于數(shù)字人作為新型人格權(quán)客體的證成

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一、問題的提出

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人①的商業(yè)化應(yīng)用日益普遍。例如，2024年4月16日京東直播間首次推出了以劉強(qiáng)東為原型的“采銷東哥"數(shù)字人。該數(shù)字人外貌形象與真人難辨真假，該次直播也吸引了超過1300萬觀眾。之后的京東618，京東推出了包括董明珠在內(nèi)的18位品牌總裁的數(shù)字人亮相京東直播間，顯示出數(shù)字人應(yīng)用的巨大商業(yè)價(jià)值。（剩余20472字）

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