短視頻助力城市形象傳播研究

——以“爾濱出圈”為例

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短視頻已成為各大城市進(jìn)行形象營銷的重要手段。城市通過增強(qiáng)在新媒體平臺(tái)的發(fā)聲能力，宣傳本地旅游資源，并推動(dòng)消費(fèi)升級，提升城市的知名度和影響力。2024年初，哈爾濱借助短視頻平臺(tái)，成功打造了冰雪大世界的城市IP，被媒體譽(yù)為“爾濱出圈”。本研究試圖系統(tǒng)梳理短視頻與城市營銷的三個(gè)時(shí)代及其特點(diǎn)，借助“爾濱出圈”文本深入分析其融合傳播方式，并就短視頻與城市營銷的下一步提升，提出運(yùn)用AI、AR和元宇宙的建議。（剩余7095字）