數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響分析

——基于貴州茅臺(tái)和片仔癀的案例比較

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摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用進(jìn)入新時(shí)期，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為熱潮，許多行業(yè)希望借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)原有商業(yè)模式、價(jià)值體系和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。通過考察產(chǎn)品創(chuàng)新影響企業(yè)發(fā)展的問題，以上市公司貴州茅臺(tái)和片仔癀為例，分析二者數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品創(chuàng)新過程，探討產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的原因是增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升產(chǎn)品價(jià)值量，以及獲得可持續(xù)發(fā)展;企業(yè)通過自主探索研發(fā)的方式，借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和洞察消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的績(jī)效產(chǎn)生正面影響。（剩余10058字）