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基于TAM模型的游客VR旅游意愿影響因素研究

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摘 要：文章基于技術接受模型，運用結構方程模型，以感知收益為中介變量，探究自我效能對游客VR旅游意愿的影響機理。結果表明：自我效能與感知收益正向影響旅游者的VR旅游意愿；自我效能正向影響感知收益；感知收益在自我效能與游客VR旅游意愿的影響路徑之間起到部分中介作用。由此，文章認為可引導游客增強自我效能感、提升感知收益來鼓勵游客進行VR旅游，從而促進VR旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（剩余8574字）

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