消費(fèi)主義語(yǔ)境下影視廣告中的身體敘事探析

摘要：文章將影視廣告中身體敘事方式的應(yīng)用與表現(xiàn)作為主要研究對(duì)象，采用文本分析法，對(duì)其內(nèi)在機(jī)制與外在表象特征進(jìn)行梳理，并對(duì)商業(yè)影視廣告中具有代表性的身體敘事廣告進(jìn)行歸類分析。文章提出，影視廣告中身體敘事方式的產(chǎn)生與存在是基于消費(fèi)者身體欲望的范圍延伸，同時(shí)也基于社會(huì)大環(huán)境下身體解放的思想前提。在影視廣告制作中，身體敘事的應(yīng)用與表現(xiàn)以三種形式為主，即完美身體的性吸引力塑造、身體狀態(tài)的效仿欲引導(dǎo)、角色身份意義的向往與思考。（剩余5275字）