受眾分析視角下的“她綜藝”傳播策略

——以《樂(lè)隊(duì)的海邊》為例

【摘   要】在女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)地位以及社會(huì)影響力不斷提高的時(shí)代背景下，“她綜藝”節(jié)目日益受到社會(huì)的關(guān)注。本文從受眾分析的視角，對(duì)《樂(lè)隊(duì)的海邊》的傳播特征和傳播策略進(jìn)行研究。研究表明，《樂(lè)隊(duì)的海邊》在傳播特征上表現(xiàn)出展現(xiàn)獨(dú)立樂(lè)觀的女性形象、強(qiáng)調(diào)工作和生活的表達(dá)、搭建女性喜愛(ài)的傳播情境、以開(kāi)放式節(jié)目產(chǎn)制推進(jìn)用戶參與的傳播特征；從受眾分析的角度看，《樂(lè)隊(duì)的海邊》表現(xiàn)出精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)群體、尋找受眾喜愛(ài)的女性角色、深度挖掘具有時(shí)代感的內(nèi)容題材、構(gòu)建與目標(biāo)受眾相契合的表達(dá)方式等傳播策略。（剩余5040字）