網(wǎng)絡流行語的形成、傳播與營銷價值

——以“發(fā)瘋文學”為例

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【內(nèi)容提要】伴隨著美國學者阿爾文·托夫勒所預言的“第三次浪潮”的到來，互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透進日常生活之中。作為廣大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的交流方式，網(wǎng)絡流行語這一語言形態(tài)在信息文明中也日益發(fā)揮著舉足輕重的影響力。本文以“發(fā)瘋文學”為切入口，綜合運用文本分析法、理論綜合法和文獻研究法等多種研究方法，對網(wǎng)絡流行語的基本概念進行了全面的闡明，并在此基礎上對其形成原因、傳播規(guī)律進行了探討，進而探討其營銷價值的開發(fā)和運用，以便更好地把握網(wǎng)絡傳播的規(guī)律，并為輿論環(huán)境引導和企業(yè)營銷宣傳提供相應指導。（剩余8953字）