4V理論下短視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

——以抖音平臺(tái)為例

【摘 要】新媒體浪潮之下，短視頻已成為大眾娛樂(lè)的主要方式，借助其獨(dú)特的傳播形式開(kāi)拓了營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)。文章試從4V理論視角出發(fā)，以?xún)?nèi)容分析法為主，用差異化、功能化、價(jià)值化、共鳴的角度探討抖音短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式及其困境，并以理論為基礎(chǔ)針對(duì)性地提出對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】4V理論；短視頻營(yíng)銷(xiāo)；抖音；傳播研究

作者簡(jiǎn)介   季張寧，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院碩士研究生

基金項(xiàng)目   江蘇師范大學(xué)研究生科研與實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃性項(xiàng)目“4V理論下短視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播研究——以抖音平臺(tái)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：2022XKT00304）階段性成果。（剩余6277字）