互聯(lián)網環(huán)境下茶飲品牌擬人化營銷 溝通效果及其影響因素

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摘 要 擬人化營銷是茶飲品牌順應當下互聯(lián)網環(huán)境而采取的營銷策略，有利于加強茶飲品牌與消費者的聯(lián)系，提升消費者對品牌的好感度和購買量。收集2020年被評選為中國十大最受歡迎茶飲品牌前八名的微博帖子，進一步統(tǒng)計、編碼和分析茶飲品牌的發(fā)帖內容，探討其擬人化營銷的溝通效果及影響因素。結果發(fā)現，擬人化營銷是否有互動、是否有具體的互動內容、互動內容是否與茶飲產品相關是影響擬人化營銷溝通效果的重要因素。（剩余8780字）