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媒介情境視域下的主流媒體公益直播帶貨分析

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【摘要】2020年，主流媒體打造了“謝謝你為湖北拼單”“為鄂下單”等一系列公益直播帶貨行動，在線下經(jīng)濟(jì)低迷時，讓線上經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出了新的生機(jī)。直播帶貨這一新的媒介形式，結(jié)合“公益”這一情境，產(chǎn)生了新的混合情境，從而使傳授雙方誕生了新的行為。本文借助“媒介情境理論”的框架，即新媒介、新情境、新行為，并結(jié)合問卷調(diào)查法來分析主流媒體公益直播帶貨所產(chǎn)生的效果，有助于此種帶貨形式在未來得到更好的發(fā)展。（剩余5753字）

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