基于女性消費(fèi)者行為的社區(qū)電商營(yíng)銷(xiāo)策略研究

——以小紅書(shū)為例

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【摘要】在“她經(jīng)濟(jì)”的滲透趨勢(shì)下，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為了中國(guó)消費(fèi)群體的主力大軍。而小紅書(shū)作為目前中國(guó)社區(qū)電商的一個(gè)典型代表，將“社區(qū)屬性”“電商屬性”兩兩結(jié)合，直擊女性消費(fèi)者的特點(diǎn)——從“心動(dòng)”快速轉(zhuǎn)變成“行動(dòng)”。對(duì)整個(gè)社區(qū)電商的行業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生了潛移默化的影響及啟示。

本文旨在對(duì)女性消費(fèi)者在社區(qū)電商小紅書(shū)中消費(fèi)行為進(jìn)行研究，分析影響女性消費(fèi)者決策的因素，深入了解女性消費(fèi)者的內(nèi)在需求，并結(jié)合小紅書(shū)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略，針對(duì)性提出能夠適應(yīng)女性消費(fèi)者行為的營(yíng)銷(xiāo)策略，希望對(duì)小紅書(shū)今后的發(fā)展有所幫助，也會(huì)對(duì)我國(guó)電商企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供一些新的思路與探討。（剩余5423字）