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文學的審美特質和廣告的人文價值追求

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【摘要】隨著社會的發(fā)展，廣告的功能也發(fā)生了轉變——從簡單地售賣某種具體的物質產品逐漸發(fā)展成為利用多種傳媒手段通過詩意的表達方式傳播被文化包裝的具體物質產品的目標訴求。在此過程中，廣告充分地融合了文學、藝術與科技的審美特質與文化內涵，吸收并沉淀，廣告文學這種新的文學樣式隨著時代的演變初具雛形。由此可以看出，廣告文學是一種兼?zhèn)湮膶W性與商業(yè)性且直接面向廣大受眾的新藝術表現(xiàn)形式。（剩余5033字）

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