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自媒體時代小紅書KOC廣告策略研究

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【摘要】當前正處于自媒體時代，互動與參與成為未來廣告策略的重點。其中通過“草根意見領(lǐng)袖”（KOC）進行廣告營銷成為熱門營銷手段。小紅書作為具有3000萬+KOC的平臺，其KOC廣告策略的運用具有一定的代表性。本文以廣告營銷理論與傳播學理論為指導，在闡述小紅書KOC廣告策略的基礎(chǔ)之上，研究分析小紅書KOC廣告運用中存在的問題，例如虛假內(nèi)容、同質(zhì)化嚴重、目標群體單一等，并提出相應的對策建議，以促進其良性發(fā)展。（剩余4185字）

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