基于社會化聆聽的服裝品牌資產度量方法Clothing brand equity measurement method based on social listening

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摘要： 針對傳統(tǒng)品牌資產度量方法存在的反應速度慢、成本高、結果不敏感等問題，本研究提出并驗證一種基于社會化聆聽數據的品牌資產度量方法。本研究以Keller品牌資產論述為理論基礎，從品牌形象中的品牌利益聯(lián)想角度出發(fā)，結合服裝品牌特點構建服裝品牌利益維度作為品牌資產度量框架;利用LDA（Latent dirichlet allocation）主題模型的關鍵詞提取算法對社會化聆聽等非結構化語言進行處理與信息提純;再運用TF-IDF文本相似度算法對全量數據實現品牌資產度量。（剩余24538字）