基于品牌接觸點(diǎn)的創(chuàng)意咖啡品牌營(yíng)銷創(chuàng)新策略研究

摘 要：在數(shù)字化時(shí)代背景下，創(chuàng)意咖啡品牌如何通過(guò)品牌接觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新是提高市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。本研究首先梳理了品牌接觸點(diǎn)理論，并探討了創(chuàng)意咖啡在配方甜品化、技法調(diào)酒化、外形藝術(shù)化以及營(yíng)銷主題化等方面的創(chuàng)新路徑。隨后，文中針對(duì)品牌接觸的三個(gè)階段提出具體策略：在接觸前，創(chuàng)意咖啡品牌應(yīng)該打造獨(dú)特的用戶心智，區(qū)隔同類品牌；品牌接觸中期，應(yīng)通過(guò)AI等技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，提供個(gè)性化服務(wù)；在接觸后期，與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值，形成自我推廣的品牌傳播鏈。（剩余5990字）