特色鄉(xiāng)村旅游品牌粘性及影響因素分析

——基于連山壯族瑤族自治縣的調(diào)研

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摘 要：以連山壯族瑤族自治縣為對象，開展鄉(xiāng)村特色旅游品牌粘性研究，結(jié)果顯示：品牌價(jià)值的三個(gè)維度體驗(yàn)價(jià)值、文化價(jià)值、競爭價(jià)值對品牌粘性有顯著的正向影響，其中文化價(jià)值的影響最大；當(dāng)品牌價(jià)值的三個(gè)維度與品牌契合共同預(yù)測品牌粘性時(shí)，文化價(jià)值的影響仍然最大。品牌契合在品牌價(jià)值與品牌粘性之間起著部分中介作用，其中品牌契合在體驗(yàn)價(jià)值與品牌粘性之間的中介作用相對較大。（剩余11598字）