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新媒介交融視域下品牌敘事化IP設(shè)計研究

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摘  要：IP作為品牌文化產(chǎn)業(yè)中的媒介形象，其可開發(fā)性、傳播交互性、社會價值性等備受行業(yè)關(guān)注。受新媒體多媒介平臺的系統(tǒng)化傳播推動影響，品牌IP由傳統(tǒng)單向設(shè)計升級為“敘事化”設(shè)計模式。品牌IP作為媒介形象，是一個品牌的聚焦點，它對品牌的垂直領(lǐng)域體系“品牌設(shè)計—文化傳播—品牌經(jīng)濟—社會認知”造成了深刻影響。（剩余6794字）

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