何為“新共識廣告”
——關于意見廣告中國化的理論對話
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意見廣告的學術概念通過理論旅行從日本來到中國，英文名為Advocacy Advertising，指的是一種不以推銷產品、服務為目標的廣告形式，因而與一般的商業(yè)廣告存在明顯區(qū)隔。意見廣告的實踐最早發(fā)生在20世紀初的美國，可追溯至彼時的電話巨頭——美國電話電報公司（American Telephone & Telegraph，簡稱AT&T）于1908年發(fā)起的全國性雜志廣告活動，以宣傳電話壟斷的合理性。（剩余6959字）