基于4C營銷理論的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

摘 要：運(yùn)用4C營銷理論指導(dǎo)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有一定的理論基礎(chǔ)和模式優(yōu)勢(shì)。以4C營銷理論指導(dǎo)實(shí)踐有助于開發(fā)者立足消費(fèi)者視角，瞄準(zhǔn)“同質(zhì)化”痛點(diǎn)，拓寬開發(fā)思維，通過多路徑提升檔案文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值。文章基于4C營銷理論，調(diào)研當(dāng)前檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題，并提出構(gòu)建以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，整合成本、便利、溝通因素同步發(fā)力的全新開發(fā)模式，即檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)強(qiáng)化需求導(dǎo)向、走出“低成本開發(fā)”誤區(qū)、聚焦消費(fèi)便利、構(gòu)建多向溝通模式，提升檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的精準(zhǔn)度、區(qū)分度、溫度和與公眾溝通的融合度，以推動(dòng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“出圈”，持續(xù)優(yōu)化檔案文化傳播效果。（剩余10816字）