口碑傳播：廣告消費行為模型的新變化

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摘要：在過去的40年間，基于不同的媒體傳播時代，消費行為模型從AIDMA發(fā)展為AISAS，再到ISMAS?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的新經(jīng)濟范式轉(zhuǎn)換，技術(shù)加持下的“Mouth（口碑）”成為廣告消費行為模型中的靈魂，起著中樞調(diào)節(jié)作用，模型也由原來的線性鏈條結(jié)構(gòu)發(fā)展為群組循環(huán)結(jié)構(gòu)。面對人工智能的發(fā)展，廣告消費行為模型需要把握變化中的不變，順應(yīng)技術(shù)潮流、融合“群”概念、立足人的情感。（剩余6752字）